【基本案情】
本案商標申請人作為全國知名的西式快餐品牌“華萊士”的核心管理和運營主體，始終致力于品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。申請商標是基于“華萊士”品牌核心元素精心設(shè)計與衍變而成的，不僅傳承了品牌的深厚底蘊，更融入了國際化視野與現(xiàn)代設(shè)計理念。該商標是作為申請人拓展國際市場、邁向全球舞臺的主打品牌，承載著明確的戰(zhàn)略意圖與長遠的發(fā)展目標，旨在進一步提升品牌的國際影響力和市場競爭力。
“華萊士”品牌由華懷余、華懷慶兩位兄弟共同創(chuàng)立，其名稱源于二人的姓氏與所經(jīng)營的產(chǎn)品風格的結(jié)合，并由此衍生出相應(yīng)的音譯英文標識“WALLACE”。自2000年成立以來，“華萊士”經(jīng)歷了數(shù)個關(guān)鍵的發(fā)展階段，目前已發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的西式快餐連鎖品牌，其連鎖門店數(shù)量已超過2萬家。在品牌發(fā)展的歷程中，綜合考慮市場及其他因素，對“華萊士”的形象標識進行了更新，以更好地反映企業(yè)當前的文化特色。
在推進國際市場的拓展過程中，申請人發(fā)現(xiàn)“華萊士”品牌的相關(guān)元素在東南亞市場已被他人搶先注冊。申請商標“
”為圖文組合商標，申請人為了避免品牌在國際市場上遭遇不必要的困擾和精力消耗，其設(shè)計基于“華萊士”這一已建立且享有較高知名度品牌的英文元素“WALLACE”的變造。在設(shè)計過程中，申請商標的圖形部分巧妙地結(jié)合了字母“W”、“A”以及雞、漢堡等元素，創(chuàng)造出一個具象化的圖形“
”。拆解后的形成的文字“ALL ACE”被置于圖形的正下方，傳達了卓越、王牌的服務(wù)理念。整體結(jié)構(gòu)清晰，相關(guān)元素之間具有明顯的對應(yīng)關(guān)系，傳遞的商標信息也十分明確。顯然，該標識不僅承繼了“華萊士”品牌的傳統(tǒng)精髓，而且融入了國際化的視角和現(xiàn)代設(shè)計理念，充分體現(xiàn)了“華萊士”品牌在新時代背景下的創(chuàng)新精神與活力。
申請商標系申請人基于其自有品牌獨立創(chuàng)作，體現(xiàn)申請人之主觀創(chuàng)意。且是申請人為拓展國際市場創(chuàng)作的主打品牌，具有明確的使用目的和戰(zhàn)略意圖。
本案商標局援引第15828532號（引證商標1）、第15828633號（引證商標2）、第15828609號（引證商標3）、第76972230號（引證商標4）商標在來駁回申請商標。
引證商標1、2、3“
”是純英文元素構(gòu)成的文字商標，系組合商標，英文“LaiaoMart”與申請商標的英文“ALL ACE”相比，字母、含義完全不同。而圖形部分，雖然都是看似像字母“A”，但申請商標的圖形部分巧妙地結(jié)合了字母“W”、“A”以及雞、漢堡等元素，創(chuàng)造出一個具象化的圖形“
”。故引證商標1、2、3與申請商標在字母構(gòu)成、含義以及圖形構(gòu)思寓義是不同的，兩者在整體外觀上、含義上、呼叫上均相差甚遠，不會構(gòu)成近似商標。
引證商標4的“
”是純圖形商標，也無特殊的含義。圖形部分，雖然都是看似是字母“A”，但申請商標的圖形部分巧妙地結(jié)合了字母“W”、“A”以及雞、漢堡等元素，而引證商標4是由英文字母i和A組成，與申請商標在商標整體外觀、字母構(gòu)成、呼叫等方面均有區(qū)別，不會構(gòu)成近似商標。
綜上所述，申請商標“
”與引證商標1-4在商標整體外觀、字母構(gòu)成和含義等方面都存在明顯的差異，且指定使用的服務(wù)項目亦存在一定的差異，二者的同時使用，不會造成混淆誤認，不構(gòu)成近似商標。申請商標具有注冊商標使用的獨特性和可識別性，存在注冊使用的合法性和合理性，并未違反《商標法》第三十條內(nèi)容的規(guī)定，應(yīng)當被準予注冊。
【審理結(jié)果】
經(jīng)復(fù)審認為，申請商標與第15828532號、第15828633號、第15828609號、第76972230號商標在英文構(gòu)成、呼叫等方面有所區(qū)別，申請商標與上述商標并存，不易使消費者對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認，故申請商標與上述商標未構(gòu)成《中華人民共和國商標法》第三十條、第三十一條所指的使用在同一種或類似商品上的近似商標。
依照《中華人民共和國商標法》第二十八條的規(guī)定，我局決定如下：申請商標指定使用在第32類復(fù)審商品上的注冊申請予以初步審定。
【典型意義】
申請商標是申請人基于其已經(jīng)具有明顯知名度的“華萊士”相關(guān)元素的主觀創(chuàng)作，是作為申請人拓展國際市場的核心品牌，具有明顯的戰(zhàn)略意圖和使用目的。
法律對商標予以保護的主要目的在確保消費者能夠根據(jù)商標的識別功能選擇商品或服務(wù)，防止對商品的來源產(chǎn)生混淆和誤認，而不是簡單的讓商標權(quán)利人占有某個標識，更不應(yīng)吹毛求疵的一定要找到某個商標之間構(gòu)成近似的元素，嚴苛對照審查標準的框架進行審查。
我司代理人用專業(yè)的角度將申請商標與引證商標從整體的外觀、含義、英文構(gòu)成、呼叫以及顯著性內(nèi)容等方面進行一一對比，分析二者不構(gòu)成近似商標，申請商標符合商標法關(guān)于注冊商標合法性、顯著性的構(gòu)成要件。最后，也獲得了商標局的認可，對申請商標予以初審公告。
發(fā)此案例，提供參考，希望有助于商標權(quán)利人，當商標收到駁通知書后，不要直接放棄，可以找專利的代理機構(gòu)來分析判斷，是否可以通過駁回復(fù)審來進行挽救。
